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抖音觸及了誰(shuí)利益的底線？

138 人參與 2020-06-11 17:15 分類(lèi) : 抖音營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　張一鳴和馬化騰在朋友圈里呆了不到半個(gè)月，雙方再次暴露了這場(chǎng)爭(zhēng)斗。抖音漲粉要給自己的抖音起一個(gè)好聽(tīng)有含義的昵稱名字，便于別人找到你，如果你是新用戶，建議你先關(guān)注一些粉絲量小于五百的人，互粉的機(jī)會(huì)大一些，做完這些你會(huì)發(fā)現(xiàn)一天漲粉一百不是夢(mèng)！值得注意的是，抖音最近變得如此火爆，以至于微信和微博紛紛屏蔽微博。

　　如果沒(méi)有抖音，頭條新聞就沒(méi)有跟騰訊抗?fàn)幍馁Y本。在這方面，可以強(qiáng)迫巨人不能坐以待斃，自動(dòng)戰(zhàn)斗，一直不是一種力量。那么，騰訊為何如此害怕抖音呢？抖音為什么把騰訊搞得這么嚴(yán)肅？讓我們來(lái)看一看兩組數(shù)據(jù)：今年第一季度，抖音在全球下載次數(shù)排行榜上位居榜首，下載量為4580萬(wàn)次，超過(guò)了Facebook、YouTube等，成為世界上iPhone下載次數(shù)最多的一次。4月19日，抖音總裁張楠泄露了今日頭條所收購(gòu)的抖音和Musical.ly，覆蓋了全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家，每月活躍用戶超過(guò)1億。這兩組數(shù)據(jù)確實(shí)戳到了騰訊的痛處。張藝銘曾多次表示，我創(chuàng)造了今天的頭條新聞，而不是騰訊的員工。在隊(duì)列中，騰訊的前線可能性較小，但從抖音訪問(wèn)淘寶店鏈接，前線實(shí)際上更傾向于阿里。如果雙方合作，騰訊的壓力勢(shì)必會(huì)加大。視頻是騰訊的短板
　　早在4月8日，有消息稱微信視頻將達(dá)到30億元，利用現(xiàn)金補(bǔ)貼獲得人氣，批量引進(jìn)短視頻內(nèi)容的發(fā)起者。抖音賺錢(qián)從抖音營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)，到抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，教程展現(xiàn)一套完整的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)體系，圖文并茂，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)。這不是抖音的官方使用指南，但這會(huì)是你當(dāng)下了解和掌握抖音營(yíng)銷(xiāo)的“知網(wǎng)”。在騰訊愿意花錢(qián)的背后，它顯然感覺(jué)到了威脅。但在短內(nèi)容視頻的布局上，騰訊這一次確實(shí)很慢。微信至多只能成為騰訊的防御性產(chǎn)品。
　　就像今天的頭條所介紹的算法一樣，騰訊緊隨其后。后來(lái)我們看了今天的頭條新聞，和快報(bào)的影響力是不一樣的。現(xiàn)在抖音很受歡迎，騰訊開(kāi)始花錢(qián)重振微信。只是在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，扔錢(qián)比搶先一步要重要得多。如果騰訊毫不猶豫地花了很多錢(qián)和抖音搏斗致死，那么我們可以考慮一下。今天，第一條頭條把錢(qián)花在了從知乎到悟空的人的問(wèn)答上。時(shí)至今日，悟空問(wèn)答社區(qū)的空氣仍離智湖很遠(yuǎn)。這種先天的局限很難割斷，這就是為什么富家騰訊也焦慮不安的原因嗎？抖音正在沖擊微信的內(nèi)容生態(tài)在受到許多網(wǎng)絡(luò)名人的歡迎后，抖音已經(jīng)邁出了成為電子商務(wù)的一大步。在提供了淘寶連鎖店購(gòu)物車(chē)后，抖音最近推出了自己的店內(nèi)進(jìn)口抖動(dòng)，用戶可以進(jìn)入抖音到達(dá)個(gè)體店進(jìn)行購(gòu)物。這意味著抖音強(qiáng)大的實(shí)現(xiàn)手段和實(shí)現(xiàn)手段正在沖擊著微信大眾的內(nèi)容生態(tài)。就拿一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，有一天，比如超大賬號(hào)米蒙，發(fā)現(xiàn)制作抖音視頻比寫(xiě)文章更容易賺錢(qián)，那么操作的重點(diǎn)就會(huì)開(kāi)始向抖音傾斜，甚至把微信上的粉絲轉(zhuǎn)回抖音。這就是微信對(duì)觸及生態(tài)中心內(nèi)容的影響。另一方面，阿里巴巴和騰訊仍在新的零售領(lǐng)域傳播。如果短視頻可以成為未來(lái)指導(dǎo)離線實(shí)體店的方式之一，那么抖音的偏斜無(wú)疑將使騰訊更加焦慮不安。

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