短視頻盛產網紅，它自己本身也是一個網紅。長期霸占APP下載排行榜的前三名，日活過億，在國內如此，在國外亦是如此。

短視頻火不僅僅是因為它好玩，或許最開始是，但是它所聚集的人流成為市場，也就衍生出了商人，到現在越來越多的人玩短視頻短視頻頻為它極有可能是下一個互聯網風口。

短視頻里面賺錢的人不少，大家都知道短視頻短視頻頻賺錢，但大部分想做短視頻短視頻頻對短視頻短視頻頻所知….

今天主要通過這五個問題，從運營的角度出發，講一講如何有計劃、有組織、有系統地做

1運營是什么？

運營是，連接產品與用戶，并拉升產品指標的一系列過程具體怎么理解？

舉個例子

小明最近想做一個短視頻賬號，取名叫[明人不說暗話]，定位是[個人精進]類的短視頻。那么，這個賬號就是他的[產品]。

他想做的就是增長自己的賬號價值，如何評價一個賬號的價值？那就是采用一系列的指標，例如說，點贊數，播放量、粉絲量、轉發量等。

為了拉升上述指標，小明做了優質的視頻，這叫內容運營；小明還做了線上線下的粉絲活動，這叫活動運營；小明還主動活躍用戶，這叫用戶運營。

這樣的一整個過程統稱為運營。

運營的東西不一樣，目的也不一樣，運營步驟由目的決定。

對于短視頻官方來說，短視頻短視頻APP就是他們的產品。他們也需要采取各種手段，從提升短視頻短視頻載量、留存率、活躍度等指標。為了完成這些指標，他們會投廣告、做活動、優化算法、探索商業模式……

像什么流量扶持、流量賽馬機制、還有現在可以 0 粉絲開通的短視頻小店等等。

當然，上有政策，下有對策，也就有了養號、投dou+等等。而對于像小明這樣的個體來說，賬號就是他的產品。

總而言之，運營是為了提升各項指標。另外，這些指標不是短期內可以完成的，所以運營有一種“養”的感覺在里邊。

知道什么是運營之后，你是不是對短視頻的運作機制更清楚了？那短視頻運營者應該掌握哪些方法呢？

02短視頻內容運營

用內容填充你的短視頻賬號，使其有價值，你需要：

1、熟悉平臺定位

短視頻是一個適合中國年輕人的音樂短視頻社區，它支持鼓勵原創正能量。

2、熟悉平臺規則

了解短視頻的推送機制和算法，什么樣的內容會被推薦，什么樣的內容不會被推薦。

短視頻推薦機制具體可以分為：播放量（完播率）>點贊量>評論量>轉發量，這五大因素（包含完播率），只要這五大因素的數據反饋都比較優秀的時候系統就會以大數據算法結合人工審核的機制，衡量你的內容 可不可以上熱門。

一般一個視頻發布1個小時內，視頻播放量達到5000以上，并且點贊數高于100，評論數高于10基本上就會給下一級推薦了。

3、確定內容方向和調性

內容與賬號定位是不是相符的？人物形象和背景音樂的調性是哪種？也就是說定位垂直嗎？BGM 用的合適嗎?

4、確定內容制作方式

是自己制作內容還是外包制作？是原創還是搬運？

比如說制作的話怎么去選擇內容？怎么剪輯?怎么上傳高清視頻？搬運的話怎么搬運?

03短視頻用戶運營

1、了解用戶

誰在關注你，他們喜歡的東西是什么？

2、篩選用戶

找到有商業價值的粉絲，做他們喜歡看的內容。

3、維系粉絲

看你視頻的人只是用戶，關注你的人才是粉絲，持續與你互動的粉絲才是有機會轉化變現的人。

4、粉絲互換

短視頻上的粉絲可以導入微信公眾號等平臺，也可以將其他平臺的粉絲導入短視頻短視頻大化粉絲價值。

04短視頻數據運營

1、分析數據

分析自己的數據，通過點贊量、播放量、粉絲轉化率等數據來驗證自己的內容是否優質。分析同行的內容、人設、風格。

2、調整優化

根據數據來優化內容，進一步拉升各項指標。整個短視頻運營有一個科學的做事方法。

按照這樣的方法做事，可以形成馬太效應。正向反饋，強者越來越強；負向反饋，弱者越來越弱。不光是做短視頻，做任何事情都是這樣。有反饋，有優化，才會有進步。

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