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張一明回憶起創(chuàng)業(yè)的艱辛。抖音幫助本土品牌實(shí)現(xiàn)“宜家在線”的夢(mèng)想？

136 人參與 2020-05-06 18:38 分類(lèi) : 抖音教程

　　值此字節(jié)拍成立七周年之際，創(chuàng)辦人張藝明回到了自己在金秋的老家-企業(yè)家之家，開(kāi)啟了“記憶殺戮”模式。據(jù)說(shuō)，當(dāng)他們創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，他們?cè)谝婚g小房子里工作，只有5平方米的會(huì)議室，在工作的時(shí)候能聞到烹飪的味道。“當(dāng)時(shí)我們都很喜歡宜家，所以我們買(mǎi)的家具都是宜家的，沒(méi)有定制。”

　　說(shuō)到宜家，作為一個(gè)國(guó)際知名品牌，宜家發(fā)布了一份“家居指南”，傳達(dá)了新產(chǎn)品的信息，表達(dá)了官方對(duì)理想家居愿景的認(rèn)可。
　　2月中旬，宜家的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、太空10號(hào)和酵母工作室發(fā)布了另一份報(bào)告。報(bào)告指出，在數(shù)字城市中，人們的精神歸屬感與社區(qū)生活密切相關(guān)。人們所說(shuō)的“家”，不僅僅是他們所居住的室內(nèi)空間，也是對(duì)社會(huì)場(chǎng)景和外部環(huán)境的體驗(yàn)。今天，宜家在主場(chǎng)被敵人包圍。它不僅要面對(duì)Zara Home、HM Home和非印刷產(chǎn)品等國(guó)際快時(shí)尚品牌的挑戰(zhàn)，還要應(yīng)對(duì)中國(guó)本土品牌的崛起。這家公司陷入了年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)下降的困境。
　　中國(guó)也有一些家居設(shè)計(jì)和原創(chuàng)藝術(shù)電子商務(wù)平臺(tái)，希望成為“在線宜家”，幸運(yùn)的是，正方形的物品，稀有的，行走的斑馬，阿特利，文物等等。都希望利用內(nèi)容+電子商務(wù)模式來(lái)實(shí)現(xiàn)曲線超車(chē)。這些家庭品牌試圖向經(jīng)常搬家和租賃的年輕消費(fèi)者和初創(chuàng)企業(yè)銷(xiāo)售，它們也在巨無(wú)霸之前對(duì)社交媒體進(jìn)行了價(jià)值評(píng)估和反饋。
　　短視頻已成為本地小型產(chǎn)品。短視頻平臺(tái)，如品牌
　　抖音，為當(dāng)?shù)匦”娖放频陌l(fā)展提供了穩(wěn)定的流量。也讓國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)界誕生了一些流行的IP樣式。
　　搜索“家居設(shè)計(jì)”和“家居裝飾”等關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些藍(lán)色的V品牌，有數(shù)百萬(wàn)的粉絲和送貨人。
　　一些Head Blue V將通過(guò)在抖音平臺(tái)上的各種創(chuàng)意視頻樹(shù)立品牌形象，并推出與設(shè)計(jì)和裝飾相關(guān)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)或?qū)嵨锂a(chǎn)品。
　　從去年9月到10月，“定制房屋”成為首個(gè)打破價(jià)值10億美元的屏幕的官方地震，而且沒(méi)有發(fā)起任何挑戰(zhàn)。企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容很簡(jiǎn)單，定位也很準(zhǔn)確，是為了展示如何定制家居來(lái)節(jié)省家庭空間，以滿足廣大用戶(hù)的需求。
　　大部分作品都是通過(guò)“義大利姐妹”的評(píng)語(yǔ)，教導(dǎo)粉絲們?cè)O(shè)計(jì)新家、裝修驗(yàn)收、回訪業(yè)主，同時(shí)也會(huì)展示一些使用變形家居的體驗(yàn)。抖音培訓(xùn)都是年輕用戶(hù)，配樂(lè)以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂(lè)展示咖啡拉花技巧的用戶(hù)，成了抖音圈的一股清流。商品櫥窗顯示，公司的業(yè)務(wù)主要是針對(duì)廚柜、衣帽間、兒童房、童裝等家具的定制，視頻評(píng)論區(qū)收到了大量的用戶(hù)信息。
　　今年2月中旬，@DesignHelp、@Designer阿爽進(jìn)入抖音排行榜前50位，他們的人物、內(nèi)容模型與“意大利姐姐”大致相同，也向國(guó)內(nèi)一些本土品牌轉(zhuǎn)移。抖音培訓(xùn)都是年輕用戶(hù)，配樂(lè)以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂(lè)展示咖啡拉花技巧的用戶(hù)，成了抖音圈的一股清流。
　　這些家藍(lán)V、紅賬號(hào)大多是由設(shè)計(jì)師、編輯等組成的集合和編輯團(tuán)隊(duì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，還提供上門(mén)裝修服務(wù)。抖音培訓(xùn)都是年輕用戶(hù)，配樂(lè)以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂(lè)展示咖啡拉花技巧的用戶(hù)，成了抖音圈的一股清流。

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