抖音盛產(chǎn)網(wǎng)紅，它自己本身也是一個(gè)網(wǎng)紅。長(zhǎng)期霸占APP下載排行榜的前三名，日活過億，在國(guó)內(nèi)如此，在國(guó)外亦是如此。

抖音火不僅僅是因?yàn)樗猛妫蛟S最開始是，但是它所聚集的人流成為市場(chǎng)，也就衍生出了商人，到現(xiàn)在越來越多的人玩抖音是因?yàn)樗鼧O有可能是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

抖音里面賺錢的人不少，大家都知道抖音可以賺錢，但大部分想做抖音的人對(duì)抖音一無所知….

今天主要通過這五個(gè)問題，從運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，講一講如何有計(jì)劃、有組織、有系統(tǒng)地做抖音。

01運(yùn)營(yíng)是什么？

運(yùn)營(yíng)是，連接產(chǎn)品與用戶，并拉升產(chǎn)品指標(biāo)的一系列過程具體怎么理解？

舉個(gè)例子

小明最近想做一個(gè)抖音賬號(hào)，取名叫[明人不說暗話]，定位是[個(gè)人精進(jìn)]類的短視頻。那么，這個(gè)賬號(hào)就是他的[產(chǎn)品]。

他想做的就是增長(zhǎng)自己的賬號(hào)價(jià)值，如何評(píng)價(jià)一個(gè)賬號(hào)的價(jià)值？那就是采用一系列的指標(biāo)，例如說，點(diǎn)贊數(shù)，播放量、粉絲量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。

為了拉升上述指標(biāo)，小明做了優(yōu)質(zhì)的視頻，這叫內(nèi)容運(yùn)營(yíng)；小明還做了線上線下的粉絲活動(dòng)，這叫活動(dòng)運(yùn)營(yíng)；小明還主動(dòng)活躍用戶，這叫用戶運(yùn)營(yíng)。

這樣的一整個(gè)過程統(tǒng)稱為運(yùn)營(yíng)。

運(yùn)營(yíng)的東西不一樣，目的也不一樣，運(yùn)營(yíng)步驟由目的決定。

對(duì)于抖音官方來說，抖音這個(gè)APP就是他們的產(chǎn)品。他們也需要采取各種手段，從提升抖音的下載量、留存率、活躍度等指標(biāo)。為了完成這些指標(biāo)，他們會(huì)投廣告、做活動(dòng)、優(yōu)化算法、探索商業(yè)模式……

像什么流量扶持、流量賽馬機(jī)制、還有現(xiàn)在可以 0 粉絲開通的抖音小店等等。

當(dāng)然，上有政策，下有對(duì)策，也就有了養(yǎng)號(hào)、投dou+等等。而對(duì)于像小明這樣的個(gè)體來說，賬號(hào)就是他的產(chǎn)品。

總而言之，運(yùn)營(yíng)是為了提升各項(xiàng)指標(biāo)。另外，這些指標(biāo)不是短期內(nèi)可以完成的，所以運(yùn)營(yíng)有一種“養(yǎng)”的感覺在里邊。

知道什么是運(yùn)營(yíng)之后，你是不是對(duì)抖音的運(yùn)作機(jī)制更清楚了？那抖音運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該掌握哪些方法呢？

02抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

用內(nèi)容填充你的抖音賬號(hào)，使其有價(jià)值，你需要：

1、熟悉平臺(tái)定位

抖音是一個(gè)適合中國(guó)年輕人的音樂短視頻社區(qū)，它支持鼓勵(lì)原創(chuàng)正能量。

2、熟悉平臺(tái)規(guī)則

了解抖音的推送機(jī)制和算法，什么樣的內(nèi)容會(huì)被推薦，什么樣的內(nèi)容不會(huì)被推薦。

抖音推薦機(jī)制具體可以分為：播放量（完播率）>點(diǎn)贊量>評(píng)論量>轉(zhuǎn)發(fā)量，這五大因素（包含完播率），只要這五大因素的數(shù)據(jù)反饋都比較優(yōu)秀的時(shí)候系統(tǒng)就會(huì)以大數(shù)據(jù)算法結(jié)合人工審核的機(jī)制，衡量你的內(nèi)容 可不可以上熱門。

一般一個(gè)視頻發(fā)布1個(gè)小時(shí)內(nèi)，視頻播放量達(dá)到5000以上，并且點(diǎn)贊數(shù)高于100，評(píng)論數(shù)高于10基本上就會(huì)給下一級(jí)推薦了。

3、確定內(nèi)容方向和調(diào)性

內(nèi)容與賬號(hào)定位是不是相符的？人物形象和背景音樂的調(diào)性是哪種？也就是說定位垂直嗎？BGM 用的合適嗎?

4、確定內(nèi)容制作方式

是自己制作內(nèi)容還是外包制作？是原創(chuàng)還是搬運(yùn)？

比如說制作的話怎么去選擇內(nèi)容？怎么剪輯?怎么上傳高清視頻？搬運(yùn)的話怎么搬運(yùn)?

03抖音用戶運(yùn)營(yíng)

1、了解用戶

誰(shuí)在關(guān)注你，他們喜歡的東西是什么？

2、篩選用戶

找到有商業(yè)價(jià)值的粉絲，做他們喜歡看的內(nèi)容。

3、維系粉絲

看你視頻的人只是用戶，關(guān)注你的人才是粉絲，持續(xù)與你互動(dòng)的粉絲才是有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的人。

4、粉絲互換

抖音上的粉絲可以導(dǎo)入微信公眾號(hào)等平臺(tái)，也可以將其他平臺(tái)的粉絲導(dǎo)入抖音。最大化粉絲價(jià)值。

04抖音數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)

1、分析數(shù)據(jù)

分析自己的數(shù)據(jù)，通過點(diǎn)贊量、播放量、粉絲轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)來驗(yàn)證自己的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)。分析同行的內(nèi)容、人設(shè)、風(fēng)格。

2、調(diào)整優(yōu)化

根據(jù)數(shù)據(jù)來優(yōu)化內(nèi)容，進(jìn)一步拉升各項(xiàng)指標(biāo)。整個(gè)抖音運(yùn)營(yíng)有一個(gè)科學(xué)的做事方法。

按照這樣的方法做事，可以形成馬太效應(yīng)。正向反饋，強(qiáng)者越來越強(qiáng)；負(fù)向反饋，弱者越來越弱。不光是做抖音，做任何事情都是這樣。有反饋，有優(yōu)化，才會(huì)有進(jìn)步。

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