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2019年短視頻商業創新：如何使以用戶體驗為核心的營銷更具主觀性？

147 人參與 2019-04-26 16:20 分類 : 短視頻營銷策劃

　　視頻時代正在進入一個不可逆轉的局面。一方面，移動互聯網進入了一個交通瓶頸時期，短視頻繼續快速增長。據QuestMobile數據顯示，2019年2月，短視頻占移動互聯網總使用長度的12.3%，成為移動互聯網的第二大應用；另一方面，短視頻用戶的消費習慣也變得更加多元化和立體化，不僅要觀看內容，而且要主動錄制、表達、交流、共享、登錄等。消費時間是開放的，地點是隨機的。在線和離線多場景鏈接。

　　可以說，短視頻已經全面滲透到了用戶的生活中。作為一種生活方式，短視頻社會化正在進入全民族的時代。移動互聯網新模式的短視頻重構，那么，從品牌的角度來看，在新的環境下，移動營銷的下一步流程該如何規劃呢？如何更有效地發揮短視頻營銷，挖掘更大的增長可能性？
　　今天，短視頻在上海舉行了其首個“智德優勝”2019年短視頻營銷推廣活動。對短視頻產業的發展趨勢、短視頻生態升級、營銷攻關、產品創新等進行了全面梳理和解讀。其中，品牌所有者可以更清楚地把握短視頻產業的發展趨勢，開拓短視頻營銷的新思路，達到營銷效率的先進水平。
　　短視頻生態升級
　　為品牌創造了哪些新的營銷機器？
　　短視頻備受關注，呈現爆炸性增長。短視頻漲粉可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單地對嘴型。作為短視頻行業的頭號玩家，短視頻不斷引發新的現象，創造新的價值。不斷為品牌創造新的營銷紅利。在現場，發動機營銷副總裁陳獨業分享了短視頻的四個營銷價值觀。
　　內容消費升級價值：更豐富的內容場景，更大的營銷空間
　　在創意層面的內容，越來越多的用戶記錄下他們生活中值得回憶的重要時刻。短視頻上熱門娛樂的方式有兩種：一種是我為你們提供娛樂，一種是你們自己動手，自娛自樂。Dubsmash是天生的PGC（歌曲）+ UGC（視頻）。傳遞良好的正能量；在內容消費層面，用戶需求更加豐富，泛知識和泛生活內容消費比重迅速上升。短視頻通信知識正成為一種新的發展趨勢。時至今日，短視頻不僅是好看的，而且有用的，內容更加豐富的場景，也為品牌創造了更大、更富有想象力的營銷空間。
　　功能升級互動價值：整合多種功能，創新品牌與用戶互動的方式
　　，也為品牌與用戶之間的高效互動提供了更多的可能性。短視頻漲粉可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單地對嘴型。不僅有喜歡、轉發、評論等交互功能，還有關注、直播、掃描、加粉等用戶交互模塊，以及電子商務、店面、POI、Mini節目等多個連接。整合多種功能，使品牌能夠充分激發用戶的生產力、傳播力、社會力和消費力，更順利地實現全環節營銷。
　　社會關系升級：新型的社交網絡，進一步深化了品牌關系
　　全面的垂直屏幕形式，本身可以給用戶帶來更加身臨其境的觀景感，拉近品牌與用戶之間的距離。

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