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抖音不斷，微信能否成為B2B內容營銷的主戰場？

136 人參與 2019-06-03 15:46 分類 : 抖音上熱門

　　2018年，抖音的受歡迎程度可以說在一段時間內是一樣的。

　　目前，我國短視頻獨立用戶已達5.08億人，占全國互聯網用戶總數的46%，基本上每兩個互聯網用戶中就有一個使用短視頻。抖音漲粉可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單地對嘴型。隨著5G時代的到來，短視頻的發布和消費門檻將進一步降低。
　　企業一方面要面對短視頻的熱浪，另一方面又要面對微信閱讀的冷落。
　　過去一年，微信官方賬號的整體閱讀量持續下降。根據連續監測的最新微信500強排行榜，微信整體閱讀量在過去兩年下降了20%左右。
　　那么，在最近的與客戶的交流中，當談到具體的策略時，很多人也在問這個問題：B2B企業是否想跟上短視頻營銷的趨勢？我們是否應該重新強調抖音而放棄微信？
　　事實上，上述問題涉及到內容營銷的形式和渠道的選擇。回答這些問題的原則是明確的：首先，選擇內容渠道取決于您的目標客戶在哪里？其次，在內容的形式上，實際上渠道的選擇等同于內容的主要形式的選擇。我們還需要看看企業做這種形式內容的成本和資源需求能否得到滿足。
　　每一個話題都可以擴展到展示很多詳細的戰略思維和實踐技能，所以今天我們將簡單地燉B2B企業微信的官方賬號來操作和如何操作。
　　我們的答案是：對于B2B企業來說，微信仍然是最值得運營的內容營銷渠道之一。
　　首先，我們的客戶在微信上很活躍。抖音漲粉可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單地對嘴型。抖音賺錢是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時也可以在這里認識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。
　　B2B企業的客戶也是企業。如果你看看微信的朋友圈，不難發現，在大多數情況下，不斷更新和互動的人都是“職業角色”，背后是企業。不過，你分享的內容還是以微信官方賬號的推送為主。
　　雖然從數據上看，微信的整體閱讀量在下降，但這實際上是任何一個內容平臺發展的一個必要階段，就是內容數量達到一定數量級，平臺的新鮮感時期過去后，消費者對內容的挑剔程度就會上升，它將迫使內容制作者提高內容的質量，整個平臺將進入一個良性的階段，好的錢驅逐壞的錢。
　　所以我們這些專門從事內容營銷的人應該看到，只要目標客戶還在這個平臺上，我們就應該更加關注如何適應閱讀現實的下滑，優化內容本身和閱讀體驗，因此，高質量的內容總能在讀者挑剔的專業“美學”中贏得青睞。
　　同時，我們確實看到微信平臺實際上正在通過改造繼續公開更多高質量的內容。如最近修改的“看”和“好看”功能，微信希望通過“看”功能減輕朋友圈的社交共享壓力，同時實現好友共享互動。因此，讀者只會喜歡那些足夠好和值得推薦的內容，這意味著只有足夠好的官方賬戶內容才能獲得更多的曝光率。因此，微信的內容并不是死氣沉沉的，只有高質量的內容才能獲得品牌價值，包括流量、溝通、信譽等。

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