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如何構(gòu)建強(qiáng)大的抖音IP？盤點(diǎn)并分析抖音IP的基本細(xì)節(jié)。

136 人參與 2019-10-23 15:46 分類 : 抖音教程

　　首先讓我們看一下大綱：

　　什么是IP？真實(shí)IP的基本屬性是什么？
　　IP定位的成功案例研究
　　如何將人類設(shè)置定位為創(chuàng)建者
　　讓我們?cè)敿?xì)了解一下：
　　什么是擬人化IP？你應(yīng)該具備哪些基本屬性？
　　IP是目前最熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，每個(gè)人都在問：IP是什么？從字面上看，IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的縮寫，指的是“權(quán)利人對(duì)自己創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)”，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前世；
　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的內(nèi)容膨脹時(shí)代的到來，公眾關(guān)注的越來越少。這一次，IP已經(jīng)開始被概括為IP，IP已經(jīng)成為一種新的連接符號(hào)和話語系統(tǒng)。從影視、游戲、動(dòng)漫等泛娛樂，擴(kuò)展到組件的新商業(yè)模式，甚至成為不同行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的連接方式，這就是IP的生命。
　　第一種IP：故事型IP是將小說和劇本(包括表演小說腳本)轉(zhuǎn)化為大明星的戲劇。有一個(gè)故事，有一個(gè)情節(jié)，通過表演的形式向用戶傳達(dá)他們想要表達(dá)的情感和他們想要建立的形象。
　　第二種類型的IP：產(chǎn)品，IP，是一些產(chǎn)品被很多人喜愛，然后在他們周圍。抖音教程自打影像技術(shù)誕生以來，全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻就是MV，music video，音樂短視頻，是所有短視頻里最頭部的部分。但是MV拍攝困難，能隨機(jī)對(duì)著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時(shí)隨地對(duì)著鏡頭說一段唱一段的人不多。延伸了很多情感和相應(yīng)的消費(fèi)。第三類IP的創(chuàng)始人：IP，也就是說，在個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者想要購買的產(chǎn)品符合他的個(gè)人價(jià)值觀和個(gè)人品味。
　　第四種IP：知識(shí)IP這個(gè)人必須具有在某一領(lǐng)域產(chǎn)生連續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容的能力，并且必須具有一定的影響力。抖音教程自打影像技術(shù)誕生以來，全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻就是MV，music video，音樂短視頻，是所有短視頻里最頭部的部分。但是MV拍攝困難，能隨機(jī)對(duì)著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時(shí)隨地對(duì)著鏡頭說一段唱一段的人不多。
　　建立在線名人IP的第一步是找到您自己的角色設(shè)置，這是指角色向外部世界呈現(xiàn)的形象，包括外部形象和個(gè)性特征。那么火熱的人應(yīng)該遵循什么程序呢？
　　IP
　　1的基本屬性，視力，有積極的情感反應(yīng)和美麗的情感內(nèi)容
　　，一組例子可以用來說明IP的屬性：杜蕾斯社交網(wǎng)絡(luò)營銷的個(gè)性化策略。它總能讓人開懷大笑，并有很好的積極情感效果；七叔腦主人獨(dú)特溫暖的雄性奶狗形象，讓無數(shù)小女孩沉溺其中；相貌甜美的聲音濃濃的對(duì)比美M哥哥，總能給觀眾帶來一些驚喜；黛古拉K，不吃胖媽媽用微笑征服無數(shù)用戶的心；王健林的鬼魂和牲畜搖滾樂打翻了伯伯，都讓人心情愉快；而陸超、正能量大哥給我們帶來了充滿正能量的東西等等。這些圖像可以深深地反映在我們的腦海中。
　　內(nèi)容超眼，產(chǎn)生流動(dòng)，積極發(fā)酵，激發(fā)積極的情緒反應(yīng)和良好的情緒，這是超級(jí)IP最重要的基礎(chǔ)。驚天動(dòng)地的好奇心是一種動(dòng)物的內(nèi)在心理，當(dāng)它的全部或部分屬性空白時(shí)，它本能地想要增加它的屬性。因此，每個(gè)人的行為都離不開好奇心的控制。
　　什么是好奇心？例如，(1)挑戰(zhàn)現(xiàn)有的想法和常識(shí)(2)太巧合(3)做一些違背人類設(shè)計(jì)的事情。抖音運(yùn)營娛樂的方式有兩種：一種是你為我們提供娛樂，一種是我們自己動(dòng)手，自娛自樂。Dubsmash是天生的PGC(歌曲)+ UGC(視頻)。

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